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在家居市場形勢差強(qiáng)人意的情況下，家居賣場里卻出現(xiàn)了一種引人關(guān)注的現(xiàn)象：賣場一改往日封閉的形態(tài)，以開放心態(tài)納入品牌店；大品牌不僅大開旗艦店，還往往擺脫單純的產(chǎn)品羅列，設(shè)計感爆棚；還有部分品牌逆市擴(kuò)張……
雙方的結(jié)合正是你情我愿
為何在逆市中反而會出現(xiàn)大規(guī)模的擴(kuò)店、升級、改造呢?多個醫(yī)用門品牌負(fù)責(zé)人表示，在旺季之時，賣場攤位搶手，需要很長時間排隊，等三五年都有可能，且賣場也會擔(dān)心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今，大形勢不好的情況下，有品牌收縮，賣場也會進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會。
對于賣場而言，在經(jīng)過競爭和淘汰之后，逆市拿店的品牌，無論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結(jié)合正是你情我愿，一拍即合。“我們支持優(yōu)質(zhì)品牌的店面升級，它們符合賣場的中高檔定位，能夠向消費者展示更多更好的產(chǎn)品，也能吸引更多的高端顧客，幫助打造賣場的經(jīng)營特色。”某醫(yī)用門品牌劉總說。
對于一些原先不知名醫(yī)用門品牌的逆市擴(kuò)張，劉總表示，敢在逆市時入場，說明這些醫(yī)用門企業(yè)對自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣場擴(kuò)張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，也能借知名賣場之力，提升品牌知名度拓展市場。不過他也提醒，此時雖然進(jìn)賣場相對容易一些，但它們面臨的經(jīng)營壓力和競爭壓力也會比較大。
市場逼大家走差異化道路無論是賣場還是品牌，在提到升級原因之時都會提到“變化”二字。市場形勢是能感受到的直觀因素。某醫(yī)用門品牌總經(jīng)理雖表示這種升級和改造一直都在做，但他也承認(rèn)，逆市之中，這種改造升級表現(xiàn)得更加明顯。市場逼得大家走差異化道路，由此會出現(xiàn)各種調(diào)整。
如今市場消費兩極分化的趨勢很厲害，要么是滿足便宜、實用、輕設(shè)計的剛需需求，要么是有品牌價值、有設(shè)計美感、有格調(diào)的包含一定精神需求的高端產(chǎn)品。在這種形勢的催動下，有品牌降價求量，有高端設(shè)計能力的企業(yè)自然會往高走，吸納高端客群。品牌往高走也是市場細(xì)分的結(jié)果，品牌和賣場會根據(jù)消費群體的需求能力來進(jìn)行自然調(diào)整。
消費者的需求也是升級的推動力之一。低迷的市場形勢將逼迫醫(yī)用門企業(yè)更加注重打造差異化優(yōu)勢，市場消費的兩極化趨勢和消費需求的提升將促使更多高端品牌往上走，攫取高端客群，呈現(xiàn)如今的逆市升級風(fēng)